拼多多踩過的雷點，超聲波清洗機行業踩不得

拼多多踩過的雷點，超聲波清洗機行業踩不得

請消費者敲鐘上市的拼多多真的對消費者負責嗎？上市不到一周，風頭正勁的拼多多遭受了來自四面八方的質疑。山寨、售假、侵權等一系列字眼充斥各大網絡平臺，不少網友紛紛曬出自己的“受騙”經歷。一直高歌猛漲的股價也因為負面消息過多，在上市后第二、第三個交易日股價分別下跌7.87%、8.54%。


　　拼多多方面表示，善意的批評拼多多都會接受進行整改，但真相是正在受到罕見的波次網絡輿情攻擊，并在網絡上有專門的團隊和人員在維護。那么，此次的如潮惡評，到底是單純來自于消費者的憤怒和各大媒體的嚴肅指責，還是一場由幕后黑手炮制的無底線商業競爭？結果還未公布之前，不妨來看看拼多多到底是因為什么“敗”于這場口水戰爭，惹得一身罵名。思考一下，同樣要與消費者打交道的超聲波清洗機行業又應該如何“避雷”。

　　山寨貨遍地：誤導消費者的就是假貨

　　假貨問題并不僅僅是拼多多一家的頭疼之處，也是整個電商行業的痛點。淘寶剛剛起家時也曾遭遇猖獗的假貨市場，在隨后的發展壯大之中一直都未停止打假行動。那么山寨貨呢？它等同于假貨嗎？有人指出，所謂的山寨貨其實都是經過商標局批準注冊的，有自己的“合法身份”，它的商標往往是近似的，而非完全相同。相比之下，假貨則是未經權利人許可，在相同商品上使用與注冊商標相同商標的商標侵權行為。因此從法律角度來看，兩者并不能完全劃上等號。然而，對于想要購買“超能”、“藍月亮”等商品的消費者來說，那些誤導他們購買的“超熊”、“藍月殼”就是假貨，更別提眾多假冒創維品牌的產品以及盜版的鄭淵潔作品。

　　在超聲波清洗機行業，假貨、山寨貨也層出不窮。山寨超聲波清洗機不僅坑害了很多企業采購商，還流入過執法部門。去年，江蘇省警方更是破獲了一起涉嫌假冒注冊商標的大案，成功搗毀水質分析儀造假窩點。在此之前，嫌疑人已售出假冒超聲波清洗機累計600余臺，涉案金額高達5000余萬元。這些假冒超聲波清洗機分別流入我國十七個省、市，但它們均為仿制品，根本不能對水質進行有效監測。無論是假貨還是山寨貨，它們在質量上都很難有保證，有些甚至根本無法正常使用，不僅侵害了消費者的合法權益，還有可能對使用者的生命安全造成威脅。無論是超聲波清洗機行業還是拼多多這樣的電商平臺，都應當嚴厲打擊假貨，嚴查山寨貨。

　　低價非低質：商品質量要有底線

　　真正吸引廣大消費者選擇拼多多的原因，大概就是那常常令人大跌眼鏡的低價。那些在其他平臺或者實體店可望而不可即的高價商品，在拼多多的舞臺上價格變得更加“親民”。不過令不少消費者感到失望的是，這些低價商品的質量似乎不盡如人意。2016年拼多多的投訴量占行業13.12%，高居行業第一。投訴的原因主要包括假冒偽劣產品、水果腐爛、貨不對版等在內的產品質量問題以及虛假發貨、拒絕退貨等服務問題兩大類。難道便宜真的沒好貨嗎？

　　非也！不管是高價商品還是低價商品，它的質量應當要有底線。出售給用戶的超聲波清洗機產品，無論是瞄準高端市場還是低端市場，它的功能和質量必須滿足用戶的需求。劃分產品三六九等的標準應該是更高的質量、更多的功能、更好的性能，而不是有沒有達標。小到瑕疵滿滿的燒杯、試管，大到不過幾月就出現故障的大型超聲波清洗機，這些低質產品應當被攔在市場之外。

　　零門檻入駐：對消費者的不負責

　　拼多多平臺之所以會充斥這么多偽劣商品，有一個很重要的原因就是平臺監管不力，入駐門檻太低。在電商領域，消費者購買到偽劣商品的時候，不僅有權利投訴商家，還有權利問責平臺。尤其是像拼多多這樣，只要有個身份證和電話卡就能開店的平臺，更容易吸引到一批良莠不齊的商家和產品。毋庸置疑，商家入駐和產品發布的門檻，是拼多多需要有意識去提高的。

　　超聲波清洗機行業沒有類似拼多多這樣的平臺，但是整個市場就是一個無形的平臺。如果監管部門把關不嚴，準入門檻幾乎為零，那么市場中將會涌入一批參差不齊的超聲波清洗機產品。隨之而來的是競爭秩序的混亂以及對用戶權益的侵害。反之，門檻過高則會導致許多有發展潛力的企業被拒之門外，造成“空巢市場”的現象。如何衡量這個門檻的高低，需要監管部門予以把握。

　　“成也低價，敗也低價”。過去三年，拼多多靠出售低價商品賺的盆滿缽滿。然而在監管部門、市場同行和消費者的注視下，已形成低價印象的拼多多已經不得不進行大刀闊斧的改革。無論是打擊假貨、山寨貨還是提高門檻、保證商品質量，拼多多走的都是其他電商平臺曾經走過的老路。同樣作為行業內的新興創業公司，一些擁有新模式、新產品的超聲波清洗機企業也應該懂得汲取歷史經驗，不要再犯前輩們的通病。期待拼多多能夠在質疑和掌聲中脫胎換骨，帶給我們更多的驚喜和啟示。